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人民財(cái)評(píng):“文旅端午”的老味與新意

鄭巖
2021年06月16日11:07 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
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今年端午假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次,按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元,同比增長(zhǎng)139.7%。餐飲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,線上線下購(gòu)物火熱,旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。相比2020年,2021年端午節(jié)假期文旅市場(chǎng)已展現(xiàn)出全面復(fù)蘇的生動(dòng)場(chǎng)景。

從科學(xué)精準(zhǔn)的防疫措施,到安全有序的市場(chǎng)環(huán)境,中國(guó)出色的抗疫答卷成為廣大消費(fèi)者安心出行、放心消費(fèi)的底氣所在。出游人數(shù)按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%,一些省份的出游人數(shù)、一些特色項(xiàng)目的消費(fèi)熱度、一些平臺(tái)的門票租車業(yè)務(wù)已超過(guò)疫前水平,久違的熱鬧景象回來(lái)了!

端午節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié),也是熱鬧的旅游節(jié)、消費(fèi)節(jié)。難得的小長(zhǎng)假,為人們出行放松提供了時(shí)間窗口。歲歲相傳的節(jié)日風(fēng)俗,讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日消費(fèi)中打開集體記憶。無(wú)論是“粽子節(jié)”的饕餮盛宴,還是劃龍舟、買香包的傳統(tǒng)習(xí)俗,抑或是回歸自然的短途游、周邊游,都驗(yàn)證著“傳統(tǒng)玩法”的深入人心。當(dāng)然,這個(gè)端午假期的文旅市場(chǎng)也折射出不少“嶄新氣象”,值得我們關(guān)注。

新興業(yè)態(tài),滿足消費(fèi)者的新需求。如果說(shuō)“大象出走”引發(fā)的云南觀象熱、山東曹縣網(wǎng)紅效應(yīng)“出圈”等尚且屬于文旅熱的意料之外,那些推陳出新的消費(fèi)產(chǎn)品則成為拉動(dòng)消費(fèi)的情理之中。一枚粽子,借著新口味、聯(lián)名款,成為大眾購(gòu)物車?yán)锏摹靶旅婵住保秽l(xiāng)村影視游、街區(qū)沉浸游等新形式,受到游客追捧;樂(lè)隊(duì)駐唱、潮玩市集、快閃店面等互動(dòng)場(chǎng)景,為城市商圈吸引更多客流。吃、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多樣化產(chǎn)品,深耕文旅市場(chǎng),為消費(fèi)者量身打造更加新鮮的產(chǎn)品,成為做大節(jié)日經(jīng)濟(jì)蛋糕的重要力量。

文化大餐,打造文旅融合新亮點(diǎn)。一方面,各地進(jìn)一步挖掘端午節(jié)的文化內(nèi)涵,打造“端午+親子”“民俗+探險(xiǎn)”“非遺+療養(yǎng)”等主題活動(dòng),表達(dá)避瘟驅(qū)暑、闔家團(tuán)圓、強(qiáng)身健體的祝愿,讓游客在傳統(tǒng)節(jié)日中感受到精神滋養(yǎng)。另一方面,適逢建黨百年,各地紅色旅游迎來(lái)客流高峰,全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)6成。這也啟發(fā)我們,文化品味與熱門消費(fèi)并不矛盾,在康養(yǎng)娛樂(lè)中感受親情友情,在寄意山水中弘揚(yáng)紅色文化,讓消費(fèi)產(chǎn)品更好承載文化內(nèi)涵,推動(dòng)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展,必將助力傳統(tǒng)節(jié)日更好融入現(xiàn)代生活。

隨著全域旅游的不斷發(fā)展,出行選擇日益豐富,消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展,文旅產(chǎn)品不再是稀缺品與奢侈品。從“五一”到“端午”,再到接踵而至的“畢業(yè)季”,期待熱度不減的文旅市場(chǎng)為消費(fèi)者帶來(lái)更多快樂(lè)與驚喜。 

(責(zé)編:仝宗莉、付龍)

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