錢江晚報：招牌統(tǒng)一樣式，警惕城市審美形式主義

　　據(jù)北京頭條報道，3月24日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，上海市靜安區(qū)某街道路邊店鋪被整體換成了白字黑底的門市招牌。這一整改，確實讓街道“統(tǒng)一形象”，但氣氛似乎凝重了許多，被網(wǎng)友吐槽是“墓地風格”。25日凌晨，上海市靜安區(qū)有關部門表示：誠懇接受網(wǎng)友意見，并責成有關部門整改，“經(jīng)現(xiàn)場核實了解，因區(qū)工人文化宮在外立面整治過程中，對店招店牌設計的顏色搭配考慮不夠周全�！�

　　類似做法顯然不是一時一地的問題，事實上，許多地方都被曝光出這種災難性的城市美學“泥石流”，甚至可以毫不夸張地說，這是另一種形象工程，是形式主義的變異。為了提升所謂的市容市貌，就不顧實際一味地追求形式上的整齊劃一，給整條街道的門店穿上統(tǒng)一服飾，這顯然是不做調研的拍腦殼的決策。

　　事實上，通過統(tǒng)一招牌樣式來達到視覺上的整潔、美觀，這么做的意義其實并不大，反而會弄巧成拙。招牌是街道“煙火人氣”的重要體現(xiàn)，更是一條街道、一座城市的重要標識，它在很大程度上標志著這片區(qū)域的商業(yè)繁榮的程度，承載了其人文底蘊。一些有名的街道，比如上海南京路、廣州北京路等，都因其琳瑯滿目的門店，以及錯落有致、五彩繽紛的招牌，烘托出了濃厚的商業(yè)文明。走在其間，不僅沒有給人雜亂的感覺，反而會心生一種喜愛�，F(xiàn)在粗暴統(tǒng)一，反而消滅了“煙火人氣”，得不償失。

　　再者，如此簡單地“一刀切”，也會給商戶的經(jīng)營帶來困擾。我們都知道，招牌是商業(yè)競爭的重要元素，承載著顧客對門店的定位和認知，也是商家傳遞理念的途徑。簡單統(tǒng)一后，無疑會降低顧客和社會對不同門店、品牌的辨識度，磨滅了商家多元化經(jīng)營的特色。事實上，很多品牌老店之所以可以綿延至今，關鍵之一就是其具有延續(xù)而獨特的品牌標識，具體則體現(xiàn)在承載了其特色和底蘊的招牌之上。如果在招牌的整改中，不顧及這種需求，而一味地粗暴統(tǒng)一，那么這些百年老店的品牌發(fā)展和傳承無疑將失去一個支點。這明顯將破壞正常的商業(yè)發(fā)展，危害顯著。

　　當然，為了提升城市的市容市貌而改造店鋪招牌的做法，本身改造無可厚非，只不過需要更科學、更接地氣的做法。每條街、每個城市都有其不同的商業(yè)環(huán)境、人文環(huán)境和自然環(huán)境，在改造時應當在充分尊重實際的前提下進行規(guī)劃和設計，做到因店制宜、因街制宜。因此，作為城市管理者，在這過程中，只需劃出底線，把住大的方向即可。而不宜也沒有必要在細枝末節(jié)上用力過重，更不該直接統(tǒng)一招牌的顏色、字體、字號等無關緊要的內(nèi)容，而要給經(jīng)營戶留有充分自由發(fā)揮的空間。只有這樣，才有可能讓招牌充分展示出店鋪的個性和與城市相統(tǒng)一的美感。

　　如果招牌的管理不能起到營造良好的城市發(fā)展氛圍的目的，那它就是背離價值的形式主義，應該予以摒棄。