中青報:另類招生海報走紅 大學(xué)管理者看懂了嗎

朱昌俊

2019年06月25日08:13  來源:中國青年報
 
原標(biāo)題:另類招生海報走紅 大學(xué)管理者看懂了嗎

伴隨高考結(jié)束、成績逐漸公布,全國各大高校進入招生季,學(xué)校官方也例行發(fā)出了“歡迎報考×××大學(xué)”的招生文章和迎新視頻。但是,和官方的嚴(yán)肅風(fēng)格不同,學(xué)長們自制招生海報,走出了一條“野路子”:他們將招生文案做成了表情包、小廣告、游戲、小說等形式。

土味風(fēng)的“椰樹椰汁”廣告,牛皮癬式的“電線桿”廣告……諸如此類的大學(xué)招生海報,展現(xiàn)出與傳統(tǒng)招生廣告濃濃的反差。其實,這樣的現(xiàn)象早就不是第一次出現(xiàn)。近幾年,多數(shù)大學(xué)在官方招生方式之外,都會有一些出自學(xué)生、校友之手的另類招生形式。甚至,一些另類招生廣告還被大學(xué)的官方招生方案所吸納,成為補充素材。相較于過去多年我們所習(xí)慣的官方通告式招生話語,這樣的多元化呈現(xiàn),展示了互聯(lián)網(wǎng)時代大學(xué)招生的更多可能性。

在評價這一現(xiàn)象時,有兩種極端化傾向值得注意。一方面,不宜過于夸大這種創(chuàng)新式招生文案的實際效果。當(dāng)前部分高校的招生壓力增大是事實,在招生時能夠以更被“新生代”所接受的風(fēng)格展現(xiàn)自己的校園文化和學(xué)校特色,也是一種恰當(dāng)?shù)淖晕覡I銷。但是,對于絕大多數(shù)學(xué)生來說,報考什么學(xué)校,最終是由個人分?jǐn)?shù)、專業(yè)偏好、學(xué)校的學(xué)科能力以及城市等綜合因素共同決定的,不太可能僅僅根據(jù)招生廣告就選擇一所學(xué)校。另外,僅就創(chuàng)意來說,一些形式和表達其實也在不斷被“模仿”,很多不乏有被“玩壞”的觀感,其真實的“傳播效應(yīng)”和“創(chuàng)造性”也未必有那么強。

另一方面,這并不是說在招生上不需要“努力”和創(chuàng)新。一定程度上說,這些由在校學(xué)生和畢業(yè)校友所“貢獻”的招生文案,更應(yīng)該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學(xué)在輿論場中尋找存在感的同時,也在展示自己心目中的大學(xué)形象。這類在畢業(yè)季競相出爐的招生海報、影像,既是對外的,也是對內(nèi)的,既面向高考生,也是校園文化的一種延伸。比如,當(dāng)前不少大學(xué)都有自己的另類“花名”,盡管這其中充滿著調(diào)侃乃至“自黑”,卻是學(xué)生對于母校認(rèn)同感、歸屬感的體現(xiàn),生動詮釋了什么叫“母校只有自己才能罵”。

大學(xué)招生中,在校學(xué)生、畢業(yè)校友的聲音和“自我表達”被放大,也直接展示出大學(xué)和中小學(xué)的差別。一所大學(xué)的形象不再只是校方的單線條敘事,每個學(xué)生對學(xué)校的真實觀感,也是大學(xué)形象構(gòu)建中須臾不可分離的一部分。于此背景下看待一些大學(xué)生或者畢業(yè)校友的另類招生文案,大學(xué)管理者更應(yīng)該有所觸動。

比如,在這些調(diào)侃中,校方可以看到學(xué)生心目中大學(xué)的真實形象。包括它所面臨的不足,以及學(xué)生最期待改變的地方,像一些海報直言學(xué)!芭紶柾Kk姟。再比如,招生場景中所展現(xiàn)出的無厘頭、戲謔風(fēng)乃至吐槽風(fēng),應(yīng)當(dāng)有更深刻的反映。高校管理者應(yīng)該明白,只要學(xué)校提供足夠的空間,大學(xué)生的創(chuàng)新、創(chuàng)意以及表達的欲望是無窮的。

進一步說,校方的包容心態(tài),更需要體現(xiàn)在學(xué)校的日常管理之中,學(xué)生的“發(fā)言權(quán)”也不應(yīng)該只停留在另類招生文案一個方面。另外,高校自我宣傳和學(xué)生花式營銷中所展現(xiàn)出的“優(yōu)越感”,也應(yīng)該讓新生有實實在在的體驗?傊,大學(xué)的“好”,學(xué)生對學(xué)校的“好感”,不能只是在招生場景中“曇花一現(xiàn)”,僅僅體現(xiàn)在話語的包裝上。

所以,面對每年招生季上演的大學(xué)另類招生創(chuàng)意比拼大戰(zhàn),既不必從所謂品味高低的維度作機械評價,也不宜過于拔高其創(chuàng)造性。褪去特定語境下的“表演”色彩,大學(xué)生日常自我表達和創(chuàng)新能力,才更值得關(guān)注。

(責(zé)編:段星宇、仝宗莉)
政和县| 凯里市| 九寨沟县| 中西区| 翁牛特旗| 马龙县| 台东县| 中卫市| 静乐县| 鲁甸县| 中牟县| 炎陵县| 紫金县| 内黄县| 山阴县| 阿尔山市| 尼勒克县| 北安市| 望都县| 辉县市| 德保县| 红桥区| 嘉荫县| 建始县| 新源县| 宽城| 海丰县| 元朗区| 岳池县| 石狮市| 蕲春县| 体育| 化德县| 商水县| 蓝田县| 威信县| 通州市| 舞阳县| 石门县| 腾冲县|