人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員：在融合發(fā)展中擔(dān)當(dāng)使命與責(zé)任

　　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，成為人們特別是青少年獲取信息的主要渠道。通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，努力跟上時(shí)代步伐，積極開(kāi)拓新興媒體領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，不僅是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、謀求未來(lái)的必由之路，更是鞏固壯大宣傳思想陣地的必要選擇。

　　融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。目前，很多媒體都開(kāi)始了融合發(fā)展的探索，也有不少亮點(diǎn)。同時(shí)也要看到，融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，我們?cè)谠S多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問(wèn)題，必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，堅(jiān)持發(fā)展與管理并重，全面落實(shí)黨管媒體原則，始終做到效果好、管得住，使傳統(tǒng)媒體和新媒體通過(guò)科學(xué)的融合，成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

　　觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。要樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)克難精神，以浴火重生的膽識(shí)、你行我更行的氣度，勇于挑起擔(dān)子、把責(zé)任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在媒體發(fā)展前沿，大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)趕超、爭(zhēng)創(chuàng)一流。

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力�，F(xiàn)代科技的加速發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼，驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到視野中來(lái)，進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

　　內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在品質(zhì)上追求專業(yè)，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面的優(yōu)勢(shì)；在傳播上注重快捷簡(jiǎn)潔，多在“微”字上做文章，在傳播中搶得先機(jī)；在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，將互動(dòng)思維滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)；在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。

　　推動(dòng)融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。要重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，建立科學(xué)有效的媒體管理體制，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

　　大幕已經(jīng)拉開(kāi)，目標(biāo)已經(jīng)明確。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體融合的組織領(lǐng)導(dǎo)，形成工作合力，銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為，努力開(kāi)創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開(kāi)辟黨的新聞事業(yè)新天地。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年04月15日 04 版）