南方日?qǐng)?bào):留給“流量電影”的時(shí)間不多了

王慶峰

2019年08月13日08:43  來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)
 

影視圈最近發(fā)生了一些有意思的事兒。隨著電影《哪吒之魔童降世》口碑刷爆,票房擠進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影排行榜前三,另一部電影《上海堡壘》慘遭“滑鐵盧”。這部號(hào)稱投資3億多的“科幻巨制”,原本市場(chǎng)定位是沖10億級(jí)別去的,不料才勉強(qiáng)過(guò)億,豆瓣評(píng)分跌至3.3!啊读骼说厍颉反蜷_了中國(guó)科幻的一扇門,《上海堡壘》又把它給關(guān)上了”……面對(duì)這樣的吐槽,導(dǎo)演不得不公開道歉。

之所以把這兩部電影放在一起比較,是因?yàn)檫@代表了電影市場(chǎng)的兩種類型。一種是“自來(lái)水電影”,指觀眾因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情,主動(dòng)作宣傳和推薦。這類電影一般只看口碑,觀眾覺(jué)得好就自發(fā)傳播,從而形成了“路人效應(yīng)”。縱觀國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜,《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等,都以品質(zhì)上乘、制作精良而取勝!渡虾1尽穭t是典型的“流量電影”,也就是“粉絲電影”,一般請(qǐng)當(dāng)紅流量明星出演,商業(yè)邏輯是“粉絲一人一張票,就能賺得盆滿缽滿”。因?yàn)檫^(guò)分關(guān)注粉絲和流量,這類電影一般粗制濫造,品質(zhì)堪憂。

流量明星出演不必然意味著爛片,但環(huán)顧幾年來(lái)的爛片,許多都可以歸類到“流量電影”。在資本最熱衷于影視的“小時(shí)代”里,IP改編+流量明星是電影市場(chǎng)上的熱銷組合,盡管一些偶像毫無(wú)演技,電影也被批評(píng)幾無(wú)內(nèi)涵,但出于粉絲們強(qiáng)大的購(gòu)買力,這些電影仍然能賺到快錢。《上海堡壘》就立項(xiàng)于這樣一個(gè)所謂的“IP時(shí)代”,主演鹿晗是微博頂級(jí)流量,電影的立項(xiàng)、宣發(fā)等,始終圍繞著鹿晗,也處處迎合粉絲。今天的意外結(jié)果,固然有鹿晗影響力下降的原因,但無(wú)疑,消費(fèi)者備受市場(chǎng)教育,不會(huì)再輕易為流量買單了。

“自來(lái)水電影”全面壓制“流量電影”,這才是正常的電影市場(chǎng)規(guī)律?傆腥艘詾,“流量電影”也符合市場(chǎng)邏輯,但拉長(zhǎng)時(shí)間的尺度,它更多反映了市場(chǎng)短期的浮躁心態(tài)。一部成功的影視作品,要考慮到服裝、劇本、特效、布景等方方面面,假如幾個(gè)明星大腕輕易拿走大頭,就很容易破壞影視制作的生態(tài),導(dǎo)致其他方面力不從心。而且,這種浮躁心態(tài)會(huì)形成傳染效應(yīng),使得醉心于奇技淫巧的人越來(lái)越多,潛心向?qū)W的人越來(lái)越少。這種只熱衷于搞營(yíng)銷、賺快錢的做法,根本上違背了藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律,怎能說(shuō)是正常的市場(chǎng)行為?

近年來(lái),盡管許多人都不滿“流量電影”橫行,但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,仍然不得不向市場(chǎng)妥協(xié)。其中關(guān)鍵原因在于,流量的確是能賺到錢的。從這方面來(lái)講,我們樂(lè)見于《上海堡壘》的倒塌,因?yàn)樗C明了,“流量總能賺到錢”的神話是假的。而且樂(lè)觀來(lái)看,這是一種大趨勢(shì)。從個(gè)別明星被點(diǎn)名流量造假,到“周杰倫超話事件”等,已經(jīng)有越來(lái)越多人看到流量的真相,甚至有人直接把“流量派”作為沒(méi)實(shí)力、沒(méi)演技的代名詞。這種看法,有助于矯正影視市場(chǎng)的浮躁心態(tài),讓更多人沉下來(lái),關(guān)注作品本身,而不是無(wú)休無(wú)止的噱頭。

健全影視行業(yè)生態(tài),流量固然很重要,但“唯流量化”不可取。藝術(shù)魅力的來(lái)源是作品,指望流量就能大紅特紅,雖然在特定時(shí)期內(nèi)獲得成功,但當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)冷靜下來(lái),就不再有偷雞摸狗的可能。一句話,留給“流量電影”的時(shí)間不多了!

(責(zé)編:李儀澤(實(shí)習(xí)生)、董曉偉)
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